Red Bull je synonymem pro energii, sílu a neúnavnost. Tento energetický nápoj, který dnes zná snad každý, se stal celosvětovým fenoménem. Za jeho úspěchem stojí nejen vynikající marketingová strategie, ale také historie, která je spojena s neotřelými nápady a různými variantami tohoto nápoje, které jsou populární i mimo Evropu, zejména v Asii.

Historie Red Bull

Red Bull byl poprvé uveden na trh v roce 1987 v Rakousku, a to díky dvaceti letům práce a spolupráce mezi Dietrichem Mateschitzem a Chaleo Yoovidhya. Mateschitz, rakouský podnikatel, se setkal s Thajcem Chaleem, který v Thajsku vyráběl nápoj podobný dnešnímu Red Bull. Chaleo prodával svůj nápoj pod názvem Krating Daeng, což v thajštině znamená „červený býk“, a Mateschitz viděl v tomto nápoji potenciál pro západní trh.

V roce 1987, po několika změnách v receptu a marketingové strategii, byla oficiálně uvedena nová verze – Red Bull. Slogan „Red Bull vám dává křídla“ se stal celosvětově známým, a Red Bull začal být nejen nápojem pro sportovce a studenty, ale i pro všechny, kteří potřebovali extra energii.

Expanzí Red Bull na světové trhy

Red Bull si během několika let podmanil Evropu, Ameriku a nakonec celý svět. Co ale možná většina lidí neví, je to, že Red Bull vyvinul i řadu specifických variant, které jsou k dostání především v Asii, kde má značná část jeho historie kořeny.

Asijské varianty Red Bull

Red Bull, jak ho známe v Evropě, není jediným druhem energetického nápoje, který společnost vyrábí. V Asii, a především v Thajsku, kde nápoj vznikl, se vyrábějí specifické varianty, které se liší v chuti, složení a někdy i účincích.

1. Krating Daeng – Thajská verze Red Bull, která je základem pro západní Red Bull, je silnější a obsahuje více cukru. Tato verze je bohatší na energetické složky, ale má o něco nižší obsah kofeinu než její evropský nástupce.

2. Red Bull Energy Drink – Asijská verze – V některých asijských zemích, jako je Japonsko nebo Indonésie, se prodávají verze, které jsou v menších plechovkách (200 ml) než ty evropské, a mají odlišný poměr sladidla a kofeinu. Také zde mohou být přidané jiné přírodní extrakty, jako jsou ginseng nebo yohimbe.

3. Red Bull Cola – I když se nejedná přímo o variantu zaměřenou na Asii, byla v některých asijských zemích prodávána také Red Bull Cola, nápoj, který kombinoval klasickou chuť Red Bullu s chutí koly. Tento experiment měl však v několika zemích menší úspěch a byl v některých regionech stažen.

4. Red Bull Green Edition – Asia – Tato verze nápoje obsahuje limetku a zelený čaj a je oblíbená zejména v zemích jako Japonsko. Mnohem méně sladká než původní verze, a s lehce bylinnou chutí, je preferována těmi, kteří nechtějí typickou sladkost klasického Red Bullu.

5. Red Bull Sugarfree v Asii – Kromě verze bez cukru, která se prodává v Evropě, existují také varianty Red Bull Sugarfree, které jsou v některých asijských státech specificky ochucené. Mnohé z těchto variant obsahují přírodní slazovadla a jsou méně kyselé než v západních zemích.

Japonský Red Bull a specifické kultury

V Japonsku má Red Bull zvláštní význam. Kromě standardního energetického nápoje zde můžete najít různé ochucené varianty a často i speciální edice, které kombinují kofein s bylinkami nebo citrusovými plody. Japonská verze nápoje se také liší svým vzhledem – plechovky jsou menší a častěji mívají jemně odlišné barvy než evropské verze.

Důraz na zdraví a wellness

Red Bull také v Asii, a zejména v Japonsku a Jiho-Koreji, přistupuje k marketingu s důrazem na zdraví a wellness. Japonské reklamy často spojují nápoj s životním stylem, kde je Red Bull součástí zdravého a aktivního životního stylu. To znamená, že častěji než v západních zemích jsou Red Bullu přiřazovány benefity jako podpora soustředění, výkonu v práci nebo v tělocvičně.

Ochutnejte

Red Bull Mixed Fruit Zero Sugar 325ml

Red Bull Passion Fruit Zero Sugar 325ml

Red Bull Apple & Muscat Grape Zero Sugar 250ml

Red Bull Pomelo Zero Sugar 250ml

Red Bull The Peach Edition 250ml

Red Bull The Purple Edition 250ml

Zajímavosti o Red Bull

• Red Bull Flugtag – Největší letadlová soutěž, kde se lidé snaží postavit létající stroj, který má vzlétnout z rampy. Tato událost je oblíbená nejen v Evropě, ale i v Austrálii, USA a Asii.

• Red Bull Racing – Jedním z největších kroků Red Bullu do světa sportu bylo založení závodního týmu Red Bull Racing ve Formuli 1. Tento tým patří k nejúspěšnějším na světě.

• Thajské kořeny – I když dnes Red Bull patří mezi největší značky na světě, jeho původ se stále skrývá v Thajsku, kde dnes stále vyrábí původní variantu Krating Daeng.

• Místní trhy – V některých asijských zemích, kde Red Bull čelí silné konkurenci jiných energetických nápojů, používá unikátní příchutě, aby přilákal místní zákazníky.